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智耀新生 領(lǐng)繪未來丨冰潔品牌煥新啟航 重塑羽絨服賽道溫暖標(biāo)桿
6月13日，“智耀新生，領(lǐng)繪未來”——2025冰潔品牌大會在江蘇常熟昆承湖凱悅酒店召開，以一場科技感與人文底蘊(yùn)交織的品牌盛會，正式發(fā)布冰潔品牌煥新升級戰(zhàn)略。冰潔品牌明確“中國新一代高智人群首選的羽絨服品牌”的品牌定位，堅(jiān)定承接集團(tuán)戰(zhàn)略，聚焦用戶需求，創(chuàng)造全局經(jīng)營價值結(jié)果，開啟羽絨服品牌高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
戰(zhàn)略重啟， 激活主航道增長動能
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康，集團(tuán)執(zhí)行總裁梅冬，集團(tuán)副總裁兼CHRO張磊，冰潔事業(yè)部總經(jīng)理于小飛，以及特邀嘉賓中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、中國百貨協(xié)會特邀副會長王耀博士，與全國經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈伙伴240余人共聚一堂，擘畫冰潔品牌“高智”發(fā)展的新藍(lán)圖。此次大會不僅是冰潔品牌煥新升級的里程碑，更是波司登集團(tuán)深化羽絨服主航道布局、構(gòu)建差異化品牌矩陣的關(guān)鍵落子。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在總結(jié)講話中，對冰潔品牌寄予厚望、充滿信心。他指出，冰潔品牌是集團(tuán)公司做強(qiáng)羽絨服核心主業(yè)、打造差異化品牌矩陣的關(guān)鍵突破性品牌，具有巨大成長潛力。集團(tuán)以戰(zhàn)略長遠(yuǎn)視角完善品牌矩陣，細(xì)分品牌定位，啟動冰潔品牌煥新升級計(jì)劃，未來將從品牌經(jīng)營、供應(yīng)鏈、物流、創(chuàng)新研發(fā)、組織人才、數(shù)智經(jīng)營等各方面，為冰潔品牌全方位匹配資源，賦能支持冰潔品牌發(fā)展。
高德康強(qiáng)調(diào)，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整、消費(fèi)升級持續(xù)深化的背景下，冰潔品牌要抓住中國品牌崛起的歷史機(jī)遇，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為根基，走出一條差異化發(fā)展道路。要求冰潔團(tuán)隊(duì)承接集團(tuán)“雙聚焦”戰(zhàn)略賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，創(chuàng)造顧客價值；產(chǎn)品創(chuàng)新提效，創(chuàng)造業(yè)績增量；做強(qiáng)全域零售，做實(shí)單店經(jīng)營；升級管理體系，數(shù)智精準(zhǔn)護(hù)航，推進(jìn)冰潔合伙人共生計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)品牌與合作伙伴協(xié)同共生、共贏發(fā)展，共同成就屬于時代的“冰潔”品牌。
波司登集團(tuán)執(zhí)行總裁梅冬女士肯定冰潔團(tuán)隊(duì)從0到1的開放創(chuàng)新與拼搏奮斗精神，表示集團(tuán)中后臺部門將全力支持冰潔回歸初心，創(chuàng)造顧客價值，高質(zhì)量達(dá)成2025年戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)。希望冰潔品牌核心團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定品牌愿景，向外整合優(yōu)質(zhì)資源，全面提升品牌力、產(chǎn)品力、零售力和創(chuàng)新力，創(chuàng)造全局經(jīng)營價值成果。同時，呼吁客戶秉持長期主義，共同經(jīng)營維護(hù)冰潔品牌，真正為顧客創(chuàng)造價值，攜手共創(chuàng)美好未來。
冰潔事業(yè)部總經(jīng)理于小飛在大會上深入解讀了品牌經(jīng)營策略。他剖析行業(yè)現(xiàn)狀與機(jī)遇，精準(zhǔn)定位中高端賽道，發(fā)布了冰潔品牌未來發(fā)展的目標(biāo)定位，以及保障目標(biāo)達(dá)成的核心策略。提出品牌驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動“雙輪驅(qū)動”新內(nèi)核，基于顧客價值推動產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造，線上構(gòu)建“極致聚焦”的增長路徑，線下以“新零售3.0”突破店效瓶頸，用真正的品牌力與產(chǎn)品力打動中高端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定高質(zhì)量增長。
大會特邀中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、中國百貨協(xié)會特邀副會長王耀博士作主旨演講，為冰潔品牌建設(shè)提供理論支撐和實(shí)踐路徑。王耀指出，最高級的溫暖不止是填充羽絨，還是點(diǎn)燃消費(fèi)者心中的精神火種。冰潔要深度融合文化符號與用戶情感，通過設(shè)計(jì)語言、科技功能與場景化產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)羽絨服同質(zhì)化困局，構(gòu)建“靈動之矢”般的品牌穿透力。這些真知灼見深刻揭示了當(dāng)代品牌建設(shè)的核心，為冰潔團(tuán)隊(duì)帶來深刻啟發(fā)。
價值共創(chuàng)，推動品牌力向新躍升
在國家大力推動品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略、促進(jìn)消費(fèi)升級的政策背景下，羽絨服行業(yè)正經(jīng)歷從"量"到"質(zhì)"的深刻變革，行業(yè)競爭格局不斷演變，冰潔錨定品牌升級的時代風(fēng)口，重塑穿越周期的溫暖標(biāo)桿。
從“攻城”到“入心”，從功能產(chǎn)品到心智占位，中國品牌向新而行，競逐千億羽絨服市場。冰潔品牌自2001年創(chuàng)立以來，始終是波司登集團(tuán)聚焦羽絨服主航道的“五朵金花”之一，24年來通過差異化的品牌定位，精準(zhǔn)運(yùn)營目標(biāo)消費(fèi)人群，積累了豐富的品牌資產(chǎn)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇。
有底蘊(yùn)的氣質(zhì)，低調(diào)的“張揚(yáng)”，專注自己的成長，而不是年齡。智慧，淡定，自信，自成光芒，這些正是高智感人群的獨(dú)特氣質(zhì)。冰潔品牌將持續(xù)深挖“冰清玉潔”的品牌基因，立足全新的品牌定位，精準(zhǔn)切入細(xì)分市場，精準(zhǔn)運(yùn)營細(xì)分人群，打造品牌差異化競爭優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供多元化、個性化的選擇，助力集團(tuán)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，做強(qiáng)主業(yè)核心競爭力。
大會還舉行了營銷策略培訓(xùn)、2025秋冬新品訂貨會等重要環(huán)節(jié)。冰潔品牌煥新展示的一系列新品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)提升顯著，市場競爭力明顯增強(qiáng)，贏得眾多經(jīng)銷商熱烈響應(yīng)，踴躍訂貨。他們對冰潔品牌戰(zhàn)略調(diào)整和新一季產(chǎn)品表現(xiàn)出極大熱情，對實(shí)現(xiàn)營收與利潤雙豐收充滿信心。這種來自市場一線的積極反饋，印證了冰潔品牌戰(zhàn)略調(diào)整的正確性，也為品牌未來發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
昆承湖畔東風(fēng)再起，品牌煥新恰逢其時。作為波司登集團(tuán)羽絨服品牌矩陣中的重要一員，冰潔品牌的煥新升級承載著集團(tuán)戰(zhàn)略布局的深意。站上新的起點(diǎn)，冰潔品牌將順應(yīng)國家政策導(dǎo)向，搶抓行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，立志成為中國新一代高智人群首選的羽絨服品牌，以前所未有的勇氣和決心邁向新高度。這個承載著集團(tuán)期望與市場期待的羽絨服品牌，必將在新時代變革浪潮中破浪前行，為中國羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫新的篇章。
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