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2025年6月，福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元身家超越牧原股份秦英林，成為河南新首富。
這一財富躍升的背后，是泡泡瑪特旗下IP“拉布布”(Labubu)的全球爆火及其背后潮玩產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。
Labubu 的火爆催生了一個龐大的周邊產(chǎn)業(yè)集群，在社交平臺上，"娃衣設(shè)計師"成為新興職業(yè)：
設(shè)計師小雨轉(zhuǎn)型設(shè)計 Labubu 服飾后，6 款娃衣三個月銷售額突破 50 萬元，最貴的明星同款套裝售價達 368 元。
從 29 元的帆布鞋到 198 元的羽絨服，這些定制服飾滿足了玩家的個性化需求，甚至衍生出 "娃衣穿搭博主" 這樣的細分領(lǐng)域。
很多消費者提起Labubu，第一反應(yīng)是“爆改”和DIY。玩家紛紛表示：“可玩性很強，能對它進行改造”
在小紅書上，“Labubu改娃”有將近2000萬的瀏覽量，愛好者們給它充棉、鑲牙或大翻修：“樂趣就在于擁有屬于自己隱藏款的Labubu。”
義烏的老板抓住了這個機會，賣“娃衣”的義烏商貿(mào)城經(jīng)營戶谷會杰是今年3月來到商貿(mào)城的，短短3個月不到的時間，就已經(jīng)擴展3家門店。
谷會杰表示：“最近銷量的話，可以說是火出天際，光是我做娃衣的，六七百人的工廠加足馬力，每天生產(chǎn)2萬-3萬套，倉庫幾乎沒有任何一件庫存。像我，每天晚上回去踩縫紉機都要踩到凌晨兩三點。這些衣服都是我自己設(shè)計的，這些的話全部都是原創(chuàng)。最近每天有一二十款上新，到目前為止的話我整個工廠有上千款。”
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