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情緒價(jià)值帶動(dòng) 鞋帶也能“玩出花”
2025-06-09 10:21:47消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：17049 我要評(píng)論
綢緞、雪紡、蕾絲、蝴蝶結(jié)……這些原本屬于高跟鞋、禮服鞋的裝飾元素，如今紛紛出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋上。一條可替換安裝的鞋帶，就能讓一雙原本中性的“小白鞋”，切換成“芭蕾風(fēng)”造型，滿足“Z世代”消費(fèi)者對(duì)造型感與個(gè)性表達(dá)的多樣化需求。
從鞋款設(shè)計(jì)的“少女化”、鞋帶風(fēng)格的多元延展，到電商平臺(tái)上蝴蝶結(jié)鞋帶的持續(xù)熱銷，“鞋帶革命”正引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)邁入一個(gè)更多元、更個(gè)性化的新階段。
從跑鞋到“甜妹鞋”
“運(yùn)動(dòng)鞋也可以這么少女，這么可愛(ài)。”社交媒體平臺(tái)上，一位消費(fèi)者分享其試穿后腳上系著珍珠蕾絲蝴蝶結(jié)的運(yùn)動(dòng)鞋驚喜地表示。
過(guò)去，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的認(rèn)知多停留在“功能性”和“中性設(shè)計(jì)”上，而如今，這一傳統(tǒng)印象正被重新定義。從今年年初開(kāi)始，越來(lái)越多品牌在設(shè)計(jì)中引入蝴蝶結(jié)、絲帶、蕾絲、珍珠等元素，通過(guò)鞋帶這一細(xì)節(jié)進(jìn)行視覺(jué)改造，使運(yùn)動(dòng)鞋從實(shí)用單品轉(zhuǎn)向風(fēng)格表達(dá)的“情緒載體”。
一些品牌開(kāi)始圍繞鞋帶進(jìn)行一系列創(chuàng)新嘗試：如Onitsuka Tiger(鬼塚虎)與法國(guó)品牌Patou合作，推出帶有蕾絲綁帶的芭蕾風(fēng)運(yùn)動(dòng)鞋；Puma(彪馬)與OpéraSport聯(lián)名，推出甜酷風(fēng)格元素的蝴蝶結(jié)運(yùn)動(dòng)鞋；女性鞋履品牌73hours也推出了緞面運(yùn)動(dòng)鞋，以松緊鞋口呼應(yīng)芭蕾鞋的柔美線條。
在社交平臺(tái)上，“蝴蝶結(jié)鞋帶改造”“運(yùn)動(dòng)鞋秒變甜妹鞋”等話題熱度持續(xù)飆升，抖音、小紅書等平臺(tái)上不乏“手把手教你系蝴蝶結(jié)鞋帶”的視頻教程，觀看量均超過(guò)百萬(wàn)。一些運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始順勢(shì)跟進(jìn)，如Onitsuka Tiger、Smilerpublic等品牌在其自媒體賬號(hào)上推出蝴蝶結(jié)鞋帶教程，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與“DIY改造”風(fēng)潮。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)鞋遇上蝴蝶結(jié)，硬朗與柔美的界限逐漸模糊。消費(fèi)者在一條鞋帶中找到了表達(dá)自我、重構(gòu)風(fēng)格的可能，也為原本標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)注入一股別具一格的個(gè)性潮流。
“鞋帶經(jīng)濟(jì)”走紅
“鞋帶不是配件，而是主角。”淘寶平臺(tái)的一位鞋帶賣家如此描述近期爆紅的“鞋帶經(jīng)濟(jì)”。
根據(jù)淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，“寬絲帶綢緞鞋帶”月銷量已突破四千單，“蕾絲雪紡網(wǎng)紗鞋帶”“珍珠蕾絲蝴蝶結(jié)鞋帶”等關(guān)鍵詞搜索量也持續(xù)上升。在相關(guān)平臺(tái)推薦中，“蝴蝶結(jié)鞋帶”曾一度進(jìn)入女生配飾類目TOP10，成為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的“延伸品類”。
與此同時(shí)，一些線下運(yùn)動(dòng)品牌門店也開(kāi)始提供多樣化的鞋帶替換服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元的穿搭需求。北京一家阿迪達(dá)斯門店的店員表示：“最近很多女生買鞋時(shí)第一句話，就是問(wèn)有沒(méi)有可以替換的‘少女款鞋帶’。”
這股趨勢(shì)也帶動(dòng)了定制鞋帶的創(chuàng)業(yè)熱潮。一些手工時(shí)尚博主通過(guò)電商平臺(tái)或線下市集推出多樣化的蝴蝶結(jié)鞋帶組合包，風(fēng)格涵蓋甜酷、洛麗塔、芭蕾風(fēng)等，并配有教程卡片和搭配指南。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一條鞋帶不再是普通配件，而是“可玩、可曬、可搭配”的情緒表達(dá)工具。“就像換手機(jī)殼一樣，換鞋帶也能換心情”，成為不少年輕消費(fèi)者對(duì)這股風(fēng)潮的真實(shí)感受。
情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的“鞋帶革命”
從實(shí)用功能到情緒表達(dá)，從基礎(chǔ)搭配到風(fēng)格主張，“蝴蝶結(jié)鞋帶”的爆紅，正體現(xiàn)出“Z世代”消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的偏好。
滔搏在今年1月發(fā)布的《中國(guó)泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》顯示，超過(guò)八成年輕消費(fèi)者擁有5雙以上運(yùn)動(dòng)鞋，其中13.5%的消費(fèi)者擁有幾十雙，3.3%的消費(fèi)者甚至擁有整面鞋墻。運(yùn)動(dòng)鞋早已超越基本穿著功能，成為表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的“時(shí)尚資產(chǎn)”。報(bào)告還顯示，63.3%的消費(fèi)者每天穿運(yùn)動(dòng)鞋，這種高頻使用進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)差異化造型的需求，而鞋帶則成為低門檻、高回報(bào)的風(fēng)格切入口。
“鞋帶的變化雖小，但在消費(fèi)者眼中，它是一種風(fēng)格聲明。”一位運(yùn)動(dòng)品牌從業(yè)者指出。這也解釋了“鞋帶經(jīng)濟(jì)”為何能夠快速走紅——相較于換新鞋，換鞋帶成本更低、可玩性更多，也能帶來(lái)即時(shí)的“造型滿足感”。
社交媒體的推廣在這一過(guò)程中也起到了重要的推動(dòng)作用——消費(fèi)者不再只是被動(dòng)接受，而是主動(dòng)創(chuàng)造、分享、討論，圍繞“上腳效果”“是否出片”“是否具有風(fēng)格辨識(shí)度”等話題形成熱度。品牌也因此開(kāi)始調(diào)整策略，從售賣鞋本身，轉(zhuǎn)向打造“可DIY”“可替換”的模塊化系統(tǒng)，以增強(qiáng)互動(dòng)感與用戶黏性。
“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋門店，不只是賣鞋的地方，更像一個(gè)風(fēng)格體驗(yàn)空間。”一位品牌陳列師表示，未來(lái)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)將更注重情感聯(lián)結(jié)和風(fēng)格表達(dá)，而蝴蝶結(jié)鞋帶的火爆，不過(guò)是這場(chǎng)變化中的一個(gè)側(cè)面。
當(dāng)一條鞋帶成為“穿搭密碼”，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與少女風(fēng)、芭蕾風(fēng)的跨界融合不再突兀。年輕消費(fèi)者正通過(guò)一根絲帶，輕松改變運(yùn)動(dòng)鞋的既有風(fēng)格。鞋未必更新，風(fēng)格卻早已改變——運(yùn)動(dòng)鞋從未如此柔軟，而鞋帶，的確還能繼續(xù)“玩出花”。
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