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服裝消費(fèi)價(jià)增量減，品牌升級(jí)力度加大
2019-04-11 10:43:42紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：1905 我要評(píng)論
【紡織服裝機(jī)械網(wǎng) 紡織電商】
一、 服裝消費(fèi)市場延續(xù)較快增長態(tài)勢
2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來的增速加快趨勢，且增速超過限額以上商品零售額平均增長水平2.8個(gè)百分點(diǎn)。2018年，我國居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。和過去相比，人們在醫(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來越大，必然擠壓服裝消費(fèi)。
二、 全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售價(jià)增量減
2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長0.9%，增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)增長0.4%，增速較2017年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn);女裝累計(jì)增長0.9%，增速較2017年放緩4.7個(gè)百分點(diǎn);童裝累計(jì)增長6.7%，增速較2017年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。
三、 服裝網(wǎng)購市場向高質(zhì)量發(fā)展
近年來電商快速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)增速明顯快于線下實(shí)體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)模基數(shù)的擴(kuò)大，網(wǎng)購增速開始出現(xiàn)回落。2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類商品網(wǎng)上實(shí)物零售額累計(jì)增長22%，增速較年初放緩14.8個(gè)百分點(diǎn)。我國網(wǎng)購市場發(fā)展到今天，消費(fèi)者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動(dòng)，而且也會(huì)在意品牌度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。
四、 年輕化、時(shí)尚化品牌升級(jí)力度加大
傳統(tǒng)服裝品牌近年來加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計(jì)，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求;二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨界共贏;三是推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求;四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟(jì);五是加大對(duì)時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場熱度。
五、 門店升級(jí)*
2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡存量門店同時(shí)進(jìn)行，通過升級(jí)門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購物環(huán)境和更豐富的購物體驗(yàn)。門店升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績提升速度較快。例如波司登通過參與紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、提升門店科技感、場景感等措施，從服裝設(shè)計(jì)到門店形象進(jìn)行的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。
六、 科技感將快速融入時(shí)尚消費(fèi)
人們對(duì)新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費(fèi)的時(shí)尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時(shí)尚消費(fèi)。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì)和門店環(huán)境三個(gè)方面加快科技與時(shí)尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費(fèi)端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求有效對(duì)接;二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能;三是增加門店科技感，3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉等黑科技將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。
七、 服裝品位將更多源自品質(zhì)和專業(yè)
服裝是追逐時(shí)尚的商品，更是體現(xiàn)匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營銷豐富多彩，但市場熱點(diǎn)的背后，是服裝品牌對(duì)主業(yè)的堅(jiān)守，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可。隨著我國消費(fèi)者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內(nèi)在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費(fèi)的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的定位、設(shè)計(jì)的專業(yè)水平、工藝的精細(xì)程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導(dǎo)購的服務(wù)品質(zhì)中得到體現(xiàn)。
八、 消費(fèi)者將更加關(guān)注品牌的社會(huì)形象
新一代消費(fèi)者不僅關(guān)注商品本身，而且也會(huì)在意自身消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)的影響，從而重視品牌的社會(huì)形象。服裝品牌將堅(jiān)持誠信經(jīng)營，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，積極踐行綠色、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，積極參與公益活動(dòng)，恪守契約精神。通過對(duì)可持續(xù)發(fā)展的支持，對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承，以及對(duì)弱勢群體的關(guān)注等實(shí)際行動(dòng)，為社會(huì)傳播正能量。
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